Определите цель. Для чего вы будете работать, на что будет направлено действие готового продукта? Важно понимать, что просмотр вашей рекламы должен подействовать на потенциального клиента определенным образом. «Вау, хочу купить это!», «Ого, надо срочно заказать!», «Позвоню им завтра и узнаю, сколько это стоит!» – представьте себе конечный результат. Правильно сформулированная цель – это основа для выполнения всех последующих шагов.
Ответьте себе на вопросы: кто ваша ЦА и чего она хочет? Если вы будете рекламировать детское питание, ваша целевая аудитория, скорее всего, будет состоять из родителей, преимущественно – из молодых мамочек. Если вы хотите написать сценарий для рекламы молодежной одежды, вашими потенциальными клиентами могут быть тинейджеры и студенты. Разрабатывая структуру ролика, вы будете ориентироваться именно на их интересы и приоритеты. Четкие представления о ЦА дадут вам возможность создать ролик, который будет близок и понятен ей.
Сформулируйте идею. Идея – это стержень будущего сценария и основная мысль, которую вы хотите донести до зрителя. Отталкиваясь от нее, вы сможете выбрать верное направление сюжета. «Мой товар самый классный», «Наши услуги помогут решить определенную проблему», «С этим товаром вы почувствуете себя крутым/модным/защищенным» – в утрированной форме идея видеорекламы может выглядеть именно так.
Всего за 40 секунд разворачивается полноценная история: мужчина едет на автомобиле по заснеженному лесу ( завязка ), как вдруг внезапно в его машине оказывается сама Смерть ( первое поворотное событие ). Смерть намекает ошарашенному герою на его скорую гибель лаконичной фразой «Sorry» ( развитие ). Мужчина едва не становится жертвой несчастного случая, однако он успевает затормозить вовремя ( второе поворотное событие ), и Смерть остается ни с чем. Теперь уже герой иронично приносит мрачному жнецу свои извинения ( кульминация ). Почему ему удалось остаться невредимым? Конечно же, благодаря безопасному и крутому автомобилю ( развязка)!
